taz - Eine Kampagne fĂĽr und von Millennials.
Der Casefilm.
taz ist eine deutsche Tageszeitung mit einer ausgeprägten Debattenkultur. Das passt perfekt zur Generation Z. Leider weiß keiner der Millenials, dass die taz existiert. Um sie zu erreichen – und das ohne Mediabudget – sprechen wir sie dort an, wo sie sind: Social Media.
Und wir beteiligen sie an der Konzeption und Produktion der Kampagne: Die Testimonials der animierten Postings und Display-Ads sind aus der Gen-Z, die Themen wurden mit ihnen entwickelt. Die Entstehung der fertigen Motive ist ebenso authentisch: Die Millenials in unserem Team haben das Artwork und die Texte geschaffen.
#BEREITFĂśRSTREIT
Die Motive.
9:16.
Die Motive.
4:5.
Der Film.
Auf der eigens von der taz geschaffenen Landingpage und YouTube läuft unser Kampagnenfilm, der die Haltung “Bereit für Streit” erklärt und Stimmung für die Rauflust macht. Die Regie übernahmen die Millenials aus unserem Team. Und die Stars sind die Zielgruppe: Mitglieder der Gen-Z, die ohne Gage mitmachen. Dafür aus Überzeugung.
Gefunden und gecastet hat sie ein weiterer Millenial. Den wir wiederum als sonor-ernste Stimme des Filmes casten konnten, was sich als echter Glücksgriff erwiesen hat. Denn der schnodderige Tonfall des ungeübten Sprechers verleiht dem Film genau die “Realness”, die sich durch die ganze Kampagne tragen soll.
